Ob Sie Google Analytics 4 oder Matomo einsetzen, ist weniger entscheidend, als oft angenommen wird: Beide Werkzeuge messen im Grundsatz Ähnliches. Wichtiger sind eine saubere Konfiguration, eine klare Fragestellung und der bewusste Umgang mit den Daten. Trotzdem gibt es ehrliche Unterschiede, die bei der Wahl helfen.
Warum die Werkzeugfrage überschätzt wird
In den meisten KMU-Projekten geht es um dieselben Kernfragen: Woher kommen die Besucher, welche Seiten werden gelesen, was führt zu einer Anfrage? Diese Fragen beantworten GA4 und Matomo beide zuverlässig – sofern das Tracking korrekt eingerichtet ist.
Die häufigste Fehlerquelle ist nicht die Marke, sondern die Umsetzung:
- unsauber definierte Ziele und Ereignisse
- Eigenzugriffe und Bot-Traffic, die nicht herausgefiltert werden
- Zahlen, die niemand liest oder einordnet
Wer diese Punkte ignoriert, bekommt mit jedem Werkzeug ein schiefes Bild.
Was die beiden unterscheidet
Es gibt reale Unterschiede, die zur Zielsetzung passen müssen:
- Matomo lässt sich selbst hosten oder in einer Schweizer Cloud betreiben. Die Daten bleiben unter Ihrer Kontrolle, der Betrieb ist cookielos und datensparsam möglich.
- GA4 ist kostenlos, weit verbreitet und sehr mächtig. Die Daten fliessen jedoch zu Google – ein Transfer in die USA, der datenschutzrechtlich abgewogen werden muss. Das Werkzeug ist zudem stark auf das Werbe-Ökosystem ausgerichtet.
Für ein datenschutzbewusstes KMU spricht vieles für ein selbst oder in der Schweiz gehostetes Matomo. GA4 lässt sich nach revDSG konform konfigurieren, wenn Sie es ohnehin nutzen – das verlangt aber bewusste Einstellungen und eine saubere Datenschutzerklärung.
Die bessere Webanalyse ist nicht die mit dem bekannteren Namen, sondern die, deren Zahlen Sie verstehen und der Sie vertrauen können.
Wie wir die Frage angehen
Wir sind werkzeug-agnostisch: Wir arbeiten mit dem, was bei Ihnen im Einsatz ist, und richten es so ein, dass es belastbare Antworten liefert. Steht eine Neuwahl an, knüpfen wir die Empfehlung an Ihre Ziele und Ihre Datenschutzhaltung – nicht an eine Lieblingsmarke.
Häufige Fragen
Ist Matomo automatisch datenschutzkonform?
Nicht automatisch, aber es bietet bessere Voraussetzungen: cookieloser Betrieb, Hosting in der Schweiz und volle Datenkontrolle. Auch hier braucht es eine korrekte Konfiguration und eine passende Datenschutzerklärung nach revDSG.
Darf ich GA4 in der Schweiz überhaupt einsetzen?
Ja, der Einsatz ist möglich. Zu beachten ist der Datentransfer in die USA, der transparent gemacht und je nach Konfiguration mit einer Einwilligung abgesichert werden muss. Eine datensparsame Grundeinstellung ist empfehlenswert.
Lohnt sich ein Wechsel des bestehenden Werkzeugs?
Nur, wenn ein konkreter Grund vorliegt – etwa Datenschutzanforderungen oder fehlende Datenkontrolle. Funktioniert Ihre bestehende Lösung sauber, ist eine bessere Konfiguration meist wirkungsvoller als ein Wechsel.